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为什么手机厂商开发布会都喜欢硬怼苹果?

来源:网络整理 作者:qws 人气: 发布时间:2018-06-13
摘要:苹果在全球智能手机出货量当中并非排名第一,但在高端智能手机市场上,苹果却是毋庸置疑的NO.1,当然,有些手机在售价上确实高于苹果,比如8848、moto Z等,其售

苹果在全球智能手机出货量当中并非排名第一,但在高端智能手机市场上,苹果却是毋庸置疑的NO.1,当然,有些手机在售价上确实高于苹果,比如8848、moto Z等,其售价都高于苹果,可市场地位远远弱于苹果,苹果就像一座丰碑一样,矗立在众多手机厂商的面前。

2017年苹果的iPhone销量达2.23亿部,iPhone创造的收入达1485.17亿美元。软件方面,苹果应用商店App Store 2017年营收为385亿美元左右,2017年共有2857 款应用在App Store里的营收超百万美元。

苹果的现实和种种神话,深深地吸引着诸多手机厂商。所以,在手机厂商开新手机发布会的过程中,手机厂商总是喜欢用各种方式去硬怼苹果,要么在拍照,要么在续航,要么在软件的一些细节,要么在外观改进等方面,都喜欢去怼一下苹果,造成其手机比苹果好,比苹果厉害的假象,一些不喜欢苹果的用户,也很容易受这种诱导。

3月9日,三星在广州的S9发布会上,演讲人就小小地调侃了一下苹果,“我们没有难看的刘海~”。

3月20日,华为在湖南长沙举办的全面屏新机nova 3e发布会上,又不小心和iPhone X对比了一把,nova 3e与iPhone X相比,电池容量增加了10%,厚度却下降了0.3mm,重量减轻了29g,其屏占比也远超iPhone X,刘海大小要比iPhone X小的多。

5月31日,小米8新品发布会,iPhone X的拍照功能又被作为与小米8的对比对象,iPhone X、小米8、华为P20三款手机里,iPhone X被点出来了,人像面部偏黄,而在AI拍照方面,iPhone X更是被小米8“碾压”。

6月5日,联想在北京举办的Z5新品发布会上,联想直接用了一张图来说明,“这是一直Apple迄今为止都做不到的产品”,其中重点就是联想Z5的刘海部分比iPhone X要窄。

实际上除了在发布会上直接怼苹果外,手机厂商也会在广告宣传片、社交网络等地方对苹果各种怼,不仅三星、华为、小米、联想,其他手机厂商也毫不放过苹果,只要有将其吊打的机会,就绝不留手。

最有意思的是,某手机厂商负责人早前曾在朋友圈里怼苹果的刘海屏称,“还是觉得那超宽大刘海屏太怪异了”,可就在其怼完苹果没多久,今年三月份它自己也发布了刘海屏手机,可能是为了圆当初的逻辑,其新机虽然用了刘海屏,但是刘海部分大小确实比iPhone X小一些。

但要知道的是,苹果是第一家将刘海屏带向主流方向的手机厂商,尔后,在一些小众品牌手机也学习苹果推出刘海屏手机后,华为、小米、vivo、OPPO才逐渐开始推出刘海屏手机。如果这家厂商真的如此出众的话,难道不应该自己去第一个使用刘海屏,并将刘海屏带向主流吗?作为后来者,前者踩过的坑,当然容易做一些改进,可这种细微的改进又有什么作用呢?对于手机厂商而言,刘海部分是Face ID无法避过的坑,头部的传感器是没办法躲避的,真要“秒杀”苹果,就应该是在不让Face ID失真的情况下,取消刘海部分的设计。

手机厂商为何会一而再再而三地硬怼苹果呢?这样做的目的又是什么呢?

1)营销手段而已。在营销策略里,有一条比较常见的策略是,跟市场第一名去比较,让消费者知道自己的产品比市场第一名的产品还要好,至于产品是否真的要比市场第一要好,其实不重要,只需要有几个小点比市场第一名的产品好,就足够厂商拿来做宣传重点了。手机厂商显然也深谙此道,所以,为了宣传需要,也得牺牲一下苹果了。

苹果的产品并不便宜,消费者确实知道苹果好,但是苹果太贵,在经济压力下,消费者需要价格更低的产品,而手机厂商若在这种时候用上产品媲美苹果,但价格更低的营销手段,消费者就很容易“上钩”了。

2)蹭热点。如果只是单纯提自己,手机厂商获得的关注焦点非常有限,但如果是跟苹果对比,并且在一些细节和功能上比苹果更强,那就很容易引起消费者的关注,手机厂商需要苹果这个热点才能获得关注度,蹭热点又不用负责任,手机厂商自然就用上了这一招。

一些夸张的手段、语句、对比,总是会获得更多人的关注,比如“秒杀苹果”,“超过苹果”等。

消费者希望看到什么,手机厂商就会顺着消费者的路子,往他们希望看到的方向走,怼苹果反正又不损失什么,反而能因此而获得关注度,对于一些不愿意买苹果的用户来说,通过更便宜的安卓机也能获得苹果的体验,何乐而不为呢?

对于消费者而言,其希望的是,除了怼苹果这种营销策略外,手机厂商能真真正正做出一些有用、有价值的东西,而不是鱼目混珠,糊弄观众,比如,某手机厂商号称跟苹果同名的Face ID功能,仅支持解锁,而不支持Face ID登录其他账户,手机支付等,Face ID是作为一种底层安全技术支持的,不是解锁这种假把式,也许,光靠怼是没用的。返回搜狐,查看更多

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