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要成下一个“微博”?今日头条的变化之路

来源:网络整理 作者:qws 人气: 发布时间:2018-06-13
摘要:今日头条经过多次调整之后,其媒体属性变得愈发明显,早已经不是那是简单的资讯分发平台这么简单。截止今年3月份的数据,今日头条的日活跃用户量已经达到了1.2亿

今日头条经过多次调整之后,其媒体属性变得愈发明显,早已经不是那是简单的资讯分发平台这么简单。

截止今年3月份的数据,今日头条的日活跃用户量已经达到了1.2亿,平均每天每个用户的停留时长将近80分钟。数据很厉害,但是这里面大多是“流水客”,今日头条想要留住这些用户,就必须增强社交属性。

这样,今日头条的平台的生态价值才能释放出来。就当前来看,摆在今日头条面前的就有一个现成的例子可以用,那就是微博,而且今日头条从上线“微头条”开始就已开启了自己的“微博化”之路。

今日头条的“微博化”之路

将今日头条之前先来讲一下微博,目前微博已经形成了完成的MCN机制。即所有的内容和互动都由处在头部的明星和KOL,以及位于中部的网红所产出,而后微博在运营话题和热搜来准确的控制流量和时效性,达到了内容消费的目的。

微博这样做的好处除了实现关注、转发、评论之外,更是大大增强了用户粘性以及对用户实现了分层管理和精准营销。而且这种MCN机制给微博带来的回报也是丰厚的。微博财报显示,其广告和营销收入连续五个季度都是保持3位数的增长。

今日头条就这样开始行动了。

第一步,今日头条就是上线“微头条”,它跟微博的模式非常相似,而且还从微博上晚了不少KOL、娱乐明星以及网红。并且在今日头条的首页信息流中还增加了账号推送关注功能。由此完成额了早期“微头条”的用户积累以及用户的平台转移。

第二步,“微头条”首页增加了“热点话题”的热度榜,根据流量分布优化,相当于微博每日的话题热榜。另外,本周还有消息称,微头条的测试版本中即将上线“热榜”功能,这对飚的就是微博的“热搜”。这部分的目的是聚合内容,并且为特定的账号导粉、导流。

未来,这部分也是今日头条最有可能变现的。当初微博也是靠着热门话题和热搜的运作赚了不少钱。

第三步,布局熟人社交,这里今日头条打通了用户的通讯录功能,将是不是推荐你的好友,直接在账号昵称的下面增加了通讯录对应的名字。

不仅如此,今日头条下的抖音也是这种套路。如抖音上内容都是易到KOL和网红等头部玩家发起挑战或者是话题,继而引发模仿、传播、评论和关注。不过抖音有一个很大的不同,就是目前抖音的资源向着UGC生产者倾斜较多,提高用户参与度。

今日头条“微博化”上所面临的风险

       今日头条,虽然过去一两年摧枯拉朽,始终活跃在风口浪尖上。这是由今日头条的格局所决定的。今日头条以内容发家,现在正在试图通过投资或者直接并购的方式来维持自己在内容行业中的地位。即全面布局内容端、短视频、社交等领域,不断扩展自己的边界,把自己打造成内容领域的一极。

从2014 年底开始,今日头条相继投资了图虫网(摄影图片社区)、华尔街见闻(金融资讯提供商)、30 秒懂车(汽车视频媒体平台)、每天读点故事(精品短故事推荐平台)、极客公园(科技媒体及社区)、餐饮老板内参(餐饮垂直行业自媒体)、花熊和快看漫画(动漫领域)、新智元和机器之心(关注人工智能领域的垂直媒体)。

除了传统内容,今日头条还在短视频领域持续发力,内部孵化了火山小视频项目,成了当前快手最主要的竞争对手,并且还花大价钱挖走走了快手Top级别KOL。

与此同时,今日头条还投资了抖音等,加上自家的西瓜视频,目前在短视频领域,可以说今日头条已经无人敢惹。今年过年期间,今日头条宣布3亿美金的收购Faceu。总的来说,在短视频行业内,今日头条已经是名副其实的第一,并且对快手形成了三打一的局面。

除了国内,今日头条也早已经开始布局国外,相继投资并购了印度新闻聚合平台 Dailyhunt、美国移动短视频创作者社区 Flipagram、主打东南亚市场的移动短视频 App Vshow 我秀时代等。

这样的“大跃进”,也引起了BAT的强烈关注。如在短视频领域,腾讯就投资了快手,并且还拿出30亿复活微视是要跟抖音拼个你死我活。

新闻客户端也是与腾讯天天快报、腾讯新闻这些传统大佬厮杀,社交上与微博完全“撞车”,问答上对阵知乎,还不断挖角知乎大V。

这里能看出,今日头条的出发点是全面出击,筑起自己的篱笆墙,而另外一个角度今日头条有陷入被联合“绞杀”的困局。

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news.zol.com.cn true 中关村在线 report 3565   今日头条经过多次调整之后,其媒体属性变得愈发明显,早已经不是那是简单的资讯分发平台这么简单。   截止今年3月份的数据,今日头条的日活跃用户量已经达到了1.2亿,平均每天每个用户的停留时长将近80分钟。数据很厉害,但是这里面大多是“...

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