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新媒体浪潮正热,金数据、新榜、头条号共同探讨「数据运营之道」

来源:网络整理 作者:qws 人气: 发布时间:2018-07-08
摘要:新媒体浪潮正热,金数据、新榜、头条号共同探讨「数据运营之道」-评论频道-和讯网

  微信公众平台已经上线四年,四年之后的今天,媒体运营有何不同?该如何挖掘现有数据,保持内容的高质量?3月18日,在线表单设计工具「金数据」与新媒体排行权威发布者「新榜」、今日头条旗下新媒体创作平台「头条号」,三个知名新媒体运营产品一起,在北京头条号创作空间讨论了新媒体中的数据运营理念。讲述了媒体人应该如何利用自己的数据积累做深度挖掘,刻画用户画像,提供更精准的内容。现场70多位新媒体运营者到场,多位微信百万粉丝以上的顶级大号运营者参与讨论。

  数据在媒体运营中的重要性逐渐凸显,尤其到了现在这个自媒体热潮已过,各家都在沉淀内容的阶段。如何让自己的内容在海量的文章中脱颖而出?如何通过数据管理的方式吸引粉丝?最顶尖的新媒体人都在做些什么?金数据、新榜、头条号在本次讨论中分享了自己的看法。

  金数据:挖掘你的数据价值

  金数据市场总监王琰谈到,如今的新媒体运营工作中,每天都在接触很多的数字,从追求粉丝数、阅读数、点赞数、评论数,到后台数以千计的留言、上百邮封件,粉丝群里刷屏般的信息,还有每次搞活动留下的一堆 Word、Excel 文件。这些碎片般的信息根本无法沉淀,无法挖掘分析。

运用表单进行结构化的数据挖掘是讲这些零散信息汇总起来的好办法。对你的订阅者进行一次调查、问问他们对于热点事件的感受、看看他们参加一个活动可以学到什么等等,我们用的通讯工具都这么先进智能了,运营活动还在大量的使用传统软件,用互联网工具做运营,上手快成本低,可分析有报表。当工具也可以快速更迭时,你的运营就真的非常「互联网」了。

  运用表单进行结构化的数据挖掘是讲这些零散信息汇总起来的好办法。对你的订阅者进行一次调查、问问他们对于热点事件的感受、看看他们参加一个活动可以学到什么等等,我们用的通讯工具都这么先进智能了,运营活动还在大量的使用传统软件,用互联网工具做运营,上手快成本低,可分析有报表。当工具也可以快速更迭时,你的运营就真的非常「互联网」了。

  头条号:媒体中的大数据

  头条号市场经理刘晨讲到,我们在报纸、宣传册中经常看到满页的小广告,虽然它覆盖了一个活动几乎所有的内容,但对每一个消费者个体来说,其中大部分内容都是自己并不关心的。这种情况其实不是信息过载,而是过滤失败。「超市的消费者」这个群体很大很复杂,讲所有促销信息全部推给它们并不是明智的做法。

运用表单进行结构化的数据挖掘是讲这些零散信息汇总起来的好办法。对你的订阅者进行一次调查、问问他们对于热点事件的感受、看看他们参加一个活动可以学到什么等等,我们用的通讯工具都这么先进智能了,运营活动还在大量的使用传统软件,用互联网工具做运营,上手快成本低,可分析有报表。当工具也可以快速更迭时,你的运营就真的非常「互联网」了。

  如今我们讲究大数据,其实大数据不是对全体消费者一个概括性的描述,而是对每一位个体的精确表达。大数据为每一位用户都描绘了独特的画像,经过筛选后的呈现,让内容变少,变精,用户的阅读意愿的确强了很多,机器算法正在成为媒体世界中的物理规则。

  新榜:新媒体运营的术与数

  新榜咨询副总监严婷婷分享了很多新榜的的数据分析,受众每天消费新媒体的时间已经超过了所有传统媒体的总和,而质量较高的新媒体中,超过90%都是自媒体,在热门文章中体育娱乐、社会时事、潮流时尚占了前三位。

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  周末一般公众号活跃成都都会降低,但读者的阅读兴趣其实上升了,平均单篇图文的阅读量有所上升。而在发文时间方面,公众每天早晨7点下午5点是两个高峰期。

运用表单进行结构化的数据挖掘是讲这些零散信息汇总起来的好办法。对你的订阅者进行一次调查、问问他们对于热点事件的感受、看看他们参加一个活动可以学到什么等等,我们用的通讯工具都这么先进智能了,运营活动还在大量的使用传统软件,用互联网工具做运营,上手快成本低,可分析有报表。当工具也可以快速更迭时,你的运营就真的非常「互联网」了。

  而在运营主体中,个人占比在5成以上,但8成的公众号月收入不足万元,基本都是以广告分成为主,所以公众号们目前最大的问题,就是活下去。

  新媒体运营的第四年,热潮之后的淘汰期,媒体人们将越来越重视数据在运营中的价值,「大数据」不再只是巨头公司囊中物,更是每个媒体人应该关注的重点,也是将来它们致胜的法宝。

责任编辑:qws